Napsali jste e-book nebo vytvořili plánovač a chcete ho prodávat? Pak je dobré vědět, co na to říká zákon. Dobrá zpráva: pro většinu začínajících tvůrců to není nic složitého. Stačí pochopit čtyři věci: jestli jde o podnikání, jaké oprávnění potřebujete, jak se daní příjmy a kdy začíná řešit DPH.

Důležité: Tento článek je obecný přehled, ne daňové ani právní poradenství. Částky platí pro rok 2026 a ověřili jsme je u zdrojů uvedených na konci k 2. 10. 2026. Pravidla se mění a každá situace je jiná, proto svůj konkrétní případ vždy proberte s účetní nebo daňovým poradcem.

Je prodej e-booku podnikání?

Podle zákona podnikáte, když činnost vykonáváte samostatně, soustavně a za účelem zisku. Pokud máte e-book trvale v nabídce, propagujete ho a prodáváte opakovaně, splňujete všechny tři znaky. Z pohledu úřadů jste pak osoba samostatně výdělečně činná (OSVČ).

Jednorázový prodej, třeba když prodáte pár kopií známým a dál to neřešíte, podnikáním být nemusí. Takový příjem může spadat pod takzvané příležitostné příjmy podle § 10 zákona o daních z příjmů, které jsou do 50 000 Kč za rok osvobozené. Jakmile ale prodáváte pravidelně, tuto výjimku použít nemůžete.

Potřebuji živnost?

Záleží na tom, co a jak prodáváte.

Vlastní autorské dílo

Živnostenský zákon v § 3 vyjmenovává činnosti, které živností nejsou. Patří mezi ně i využívání výsledků vlastní tvůrčí činnosti chráněné autorským zákonem a vydávání a rozšiřování vlastních literárních a jiných děl vlastním nákladem. Pokud tedy prodáváte e-book, který jste sami napsali, můžete podnikat i bez živnostenského listu. Daně a pojištění ale platíte stejně jako živnostník a zahájení činnosti musíte oznámit finančnímu úřadu, ČSSZ i zdravotní pojišťovně.

Ostatní digitální produkty

U produktů, které nejsou čistě vaším autorským dílem (přeprodej cizích materiálů, PLR produkty, balíčky z cizích grafických prvků), nebo když k produktu nabízíte službu, budete nejspíš potřebovat volnou živnost. Používané obory jsou například velkoobchod a maloobchod, vydavatelské činnosti nebo u kurzů mimoškolní výchova a vzdělávání, pořádání kurzů, školení. Ohlášení volné živnosti stojí 1 000 Kč a vyřídíte ho na kterémkoli živnostenském úřadě nebo online. Na úřadě vám zároveň pomůžou vybrat správný obor.

Praktická rada: pokud si nejste jistí, jestli se na vás výjimka pro autory vztahuje, ohlaste volnou živnost. Je to levné a máte jistotu.

Hlavní, nebo vedlejší činnost?

Od toho se odvíjí, kolik zaplatíte na pojištění. Podnikání je vedlejší činností, pokud zároveň například:

• jste zaměstnaní (a platíte z platu pojištění),
• pobíráte peněžitou pomoc v mateřství nebo rodičovský příspěvek,
• soustavně studujete (obvykle do 26 let),
• pobíráte starobní nebo invalidní důchod.

Ve všech ostatních případech jde o hlavní činnost.

Kolik zaplatíte na pojištění v roce 2026

Minimální záloha na sociální pojištění pro hlavní činnost byla původně pro rok 2026 stanovena na 5 720 Kč. Od července 2026 se snížila na 5 005 Kč, a to zpětně od ledna. Pokud jste platili víc, můžete přeplatek řešit s ČSSZ.

Příklad: Jste zaměstnaná, vedle práce prodáváte plánovače a za rok 2026 utržíte 100 000 Kč. Při výdajovém paušálu 60 % je váš zisk 40 000 Kč. To je pod rozhodnou částkou, takže sociální pojištění neplatíte. Zdravotní pojištění zaplatíte ze skutečného zisku až po podání přehledu.

Daň z příjmů: paušál, skutečné výdaje, nebo paušální daň

Příjmy z prodeje digitálních produktů patří mezi příjmy ze samostatné činnosti podle § 7 zákona o daních z příjmů. Daň je 15 % ze základu, tedy z příjmů po odečtení výdajů. Výdaje můžete uplatnit třemi způsoby.

Do paušální daně se může přihlásit OSVČ, která není plátcem DPH, má příjmy do 2 milionů Kč a nemá příjmy ze zaměstnání (s výjimkou těch zdaněných srážkovou daní). Přihlásit se musíte vždy do 10. ledna (pro rok 2026 to bylo do 12. ledna, protože 10. leden připadl na víkend). Prvním pásmem projde každý s příjmy do 1 milionu Kč. Paušální daň se vyplatí hlavně tomu, kdo podniká na hlavní činnost. Pro vedlejší činnost s menšími příjmy bývá zbytečně drahá, protože první pásmo obsahuje i sociální pojištění, které byste jinak možná neplatili vůbec.

Pro e-book prodávaný vedle zaměstnání nebo na rodičovské bývá nejjednodušší výdajový paušál a běžné daňové přiznání.

Prodej přes tržiště a provize

Když prodáváte přes platformu, která si strhne provizi, ujasněte si s účetní, co přesně je vaším příjmem (celá cena zaplacená zákazníkem, nebo částka po provizi) a jak doložit poplatky. Záleží na smluvním nastavení konkrétní platformy. Pokud uplatňujete výdajový paušál, poplatky platforem samostatně neodečítáte.

DPH: kdy se stanete plátcem

Většina tvůrců začíná jako neplátce DPH a dlouho jím zůstane. Od roku 2025 se obrat pro povinnou registraci počítá za kalendářní rok a platí dva limity:

• 2 000 000 Kč za kalendářní rok: když ho překročíte, stáváte se plátcem od 1. ledna následujícího roku.
• 2 536 500 Kč (100 000 EUR): když ho překročíte, stáváte se plátcem hned ode dne následujícího po překročení.

Přihlášku k registraci podáváte do 10 pracovních dnů od překročení limitu. Jako plátce pak k cenám připočítáváte DPH. U většiny digitálních produktů se uplatňuje základní sazba 21 %, pro knihy ale od roku 2024 platí zvláštní režim. Jakou sazbu použít u e-booku, si jako plátce ověřte s daňovým poradcem.

Pozor na identifikovanou osobu

Tohle je nejčastější past pro začínající tvůrce. I když nejste plátcem DPH, můžete se stát takzvanou identifikovanou osobou. Stane se to typicky ve chvíli, kdy jako podnikatel zaplatíte reklamu na Facebooku, Instagramu nebo Googlu, nebo jinou službu od firmy usazené v zahraničí. Pak musíte:

1. podat přihlášku k registraci identifikované osoby do 15 dnů od vystavení faktury,
2. za měsíc, kdy jste službu přijali, podat přiznání k DPH do 25. dne následujícího měsíce,
3. z ceny služby přiznat a zaplatit českou DPH 21 %, bez nároku na odpočet.

Pokud plánujete placenou reklamu, vyřešte to s účetní dopředu. Ušetříte si pokuty za pozdní registraci.

Prodej do zahraničí a režim OSS

Digitální produkty, které si zákazník automaticky stáhne, jsou z pohledu DPH takzvané elektronicky poskytované služby. Při prodeji spotřebitelům v jiných zemích EU se místo plnění v zásadě řídí zemí zákazníka. Pro malé prodejce ale platí výjimka:

• Do 10 000 EUR za rok (součet za všechny ostatní státy EU, bez DPH, v běžném i předchozím roce) zůstává místo plnění v Česku. Neplátce DPH tedy nic dalšího neřeší.
• Nad 10 000 EUR odvádíte DPH podle sazby země zákazníka. Abyste se nemuseli registrovat v každém státě zvlášť, můžete využít zvláštní režim jednoho správního místa OSS (One Stop Shop). Přiznání v něm podáváte čtvrtletně přes portál MOJE daně a podáváte ho i za čtvrtletí, kdy jste do EU nic neprodali.

Některé zahraniční platformy (například Gumroad nebo Payhip) DPH za prodeje do EU vybírají a odvádějí samy. Srovnání platforem najdete v článku Kde prodávat digitální produkty v Česku.

Co dalšího nepodcenit

• Obchodní podmínky. Prodáváte spotřebitelům, takže potřebujete obchodní podmínky a poučení o právech zákazníka. U tržiště je část pravidel daná platformou, i tak je dobré mít vlastní pravidla jasná. Inspirací může být vzor VOP pro prodej digitálních produktů nebo checklist, co mají obsahovat VOP pro digitální obsah.
• Odstoupení od smlouvy. U digitálního obsahu může zákazník přijít o právo odstoupit do 14 dnů, ale jen pokud s okamžitým dodáním výslovně souhlasil a byl o ztrátě práva poučen.
• Evidence příjmů. I při výdajovém paušálu evidujte příjmy, aby sedělo daňové přiznání.
• Autorská práva. Prodávat můžete jen to, k čemu máte práva, včetně fotek, fontů a grafiky v produktu.
• EET už neplatí. Elektronická evidence tržeb byla zrušena od roku 2023.

Postup krok za krokem

1. Rozhodněte, jestli jde o podnikání. Plánujete prodávat pravidelně? Pak ano.
2. Vyřešte oprávnění. Ohlaste volnou živnost, nebo si ověřte, že se na vás vztahuje výjimka pro autory.
3. Oznamte zahájení činnosti finančnímu úřadu, ČSSZ a zdravotní pojišťovně. Při ohlášení živnosti to zvládnete jedním jednotným registračním formulářem.
4. Zvolte způsob uplatnění výdajů: paušál, skutečné výdaje, nebo paušální daň.
5. Pohlídejte si DPH: reklamu ze zahraničí, obrat a prodeje do EU.
6. Po skončení roku podejte daňové přiznání a přehledy pro ČSSZ a zdravotní pojišťovnu (pokud nejste v paušální dani).

Časté otázky

Hledáte inspiraci, co prodávat? Přečtěte si 40 nápadů na digitální produkty, které se v Česku prodávají.

Zdroje: Finanční správa: Paušální daň 2026, Finanční správa: One Stop Shop (OSS), BusinessInfo.cz: limity pro registraci k DPH, Fakturoid: sazby a zálohy 2026, KODAP: změna záloh a paušální daně od 1. 7. 2026, Průvodce podnikáním: minimální zálohy 2026, Fakturoid: OSS a limit 10 000 EUR, Finance.cz: reklamy na sociálních sítích a DPH, Pohoda: podnikání bez živnosti, Můj právník: jak prodávat e-book legálně. Ověřeno 2. 10. 2026.